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广告投放的几种常见模式

来源: 时间:2019-07-18 11:31:00 次数:

我们都知道要投放广告位产品引流和推广,但很少人知道我们要怎么样去投放,投多长时间,以什么样的方式去投放,今天就给大家罗列几种我们常见的几种模式!

我们都知道要投放广告为产品引流和推广,但很少人知道我们要怎么样去投放,投多长时间,以什么样的方式去投放,今天就给大家罗列几种我们常见的几种模式!


1、虎头蛇尾式:这类广告的投放模式是先期高密度轰炸,以确保产品的知名度在前几个月内迅速上升,在达到一定的知名度后,逐步减少广告投放,靠间歇性的广告投放对消费者进行提示,以确保消费者保持一定的记忆。


2、循序渐进式:这类广告的投放模式是先期采用低密度的广告,在产品投放初期对消费者进行提示,随着市场推广的白热化或产品旺季的渐渐临近逐步加大广告投放力度,使产品在特定时段,知名度认知度达到一个高峰值,整个投放呈抛物线式。


3、细水长流式:细水长流式广告投放的特征是按波动较小的广告频率,长时间不间断地进行广告投放,确保消费者在任何时候对产品总有一定的印象。


4、狂轰滥炸式:长时间高密度的广告投放,强行将产品信息塞给消费者,始终使消费者对产品信息处于充分认知状态。


产品的特性不同,对广告投放模式的要求也不同,对于购买频率比较高的产品,如消费者每月消费约三次以上的,可采用前期密集轰炸、后期间歇提示的虎头蛇尾式广告投放模式,力求投放初期迅速达成认知与尝试性购买,迅速提高知名度,再间歇进行提示,就能以少量的广告费起到事半功倍的唤醒记忆的作用。而对于消费者购买频率较低的产品,如每年消费在三次以内的产品,细水长流式的间歇持续性广告投放模式就会比较合理,如果也采用前期密集式广告投放结构,因为购买频率低,消费者此刻还不需要购买此产品,等消费者需要购买时,早把广告忘了。而对于一些季节性特强的产品,采用循序渐进式的广告投放模式,在旺季到来前先期引起注意,逐渐加大力度,确保在旺季到来之前的时间达到足够的知名度与认知度,过早则消费者容易忘记,过晚则失去旺季的大好时机。至于狂轰滥炸式,那是有钱兄弟的游戏,在这里就不多说。
在确认广告到达率与认知度这些基础因素后,市场还未启动,则应仔细分析产品的特性与广告投放模式是否相匹配,并可以此清晰地分辨出此时的市场推广正处于一个什么样的时段,产品特性与广告投放模式不匹配及时调整,如果产品特性与广告投放模式相匹配,可再进行其它相关因素的分析与研究。


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